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希尔顿中端市场的野心:引入公寓式酒店概念

时间:2019-05-17来源:湖南新闻网 -[收藏本文]

 近日,济南鲁能希尔顿酒店及公寓开业,希尔顿正式引入全服务公寓式酒店概念。长期以来,希尔顿的经营以多元化为主,此次引入公寓式酒店也是对国内细分市场的进一步扩容。在扩充酒店品类的同时,希尔顿近年来也开始转向加速扩张,尤其是在中端酒店领域。扩张背后,是希尔顿对中端酒店市场的野心。

首家公寓式酒店开业

9月20日,济南鲁能希尔顿酒店及公寓正式开业,而这也是希尔顿全服务公寓式酒店概念首次引入中国。

希尔顿全球大中华及蒙古区高级营运副总裁麦金云南什么医院可以治疗癫痫疾病信表示,希尔顿正在致力于强化公司在中国的布局,特别是休闲和商务宾客旅行所在地的布局。而济南鲁能希尔顿酒店及公寓正式开业,是希尔顿组合增长与演进的“里程碑式成就”。

资料显示,希尔顿旗下共有12个酒店品牌,此次济南鲁能希尔顿酒店及公寓是希尔顿酒店品牌在中国的第37家酒店。目前希尔顿在国内市场的品牌包括华尔道夫酒店及度假村、康莱德酒店及度假村、希尔顿酒店及度假村等多个品牌。

希尔顿在华加速扩张

纵观希尔顿在华发展历程可知,长期以来,希尔顿的发展一直保持着谨慎的步调,但近年来,希尔顿却有些“着急了”。麦金信也曾向媒体表示,2016年希尔顿将在中国实现有史以来最快的发展。其中,中端酒店市场成为了希尔顿发力重点。

成人癫痫病会出现哪些症状20px; padding: 0px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: Arial, 宋体, SimSun; font-size: 14px; line-height: 24px;">有业内人士指出,希尔顿的加速扩张,在中端品牌希尔顿花园上表现得尤其明显。据了解,希尔顿花园品牌于2014年在中国推出,现在已经开业7家,在建38家。

据希尔顿全球大中华及蒙古区项目发展高级副总裁李威豪所述,希尔顿未来还会把一些新品牌引入中国,接地气、恰当地开发。即在中国会更多引进三星级品牌。

有分析指出,希尔顿采用的是品牌多元化发展战略,在对市场做细致分类的基础上,利用不同的饭店品牌提供不同档次的服务以满足不同的顾客需求。观察希尔顿在国内推出的各酒店品牌,不难发现希尔顿在国内也是这样的发展路线。

抚州专治癫痫医院 24px;">但在这样谨慎的步调下,希尔顿酒店的发展速度远不及竞争对手。资料显示,希尔顿于1988年进入国内市场,经28年,截至今年6月,希尔顿在国内的开业酒店数量仅64家,筹备开业酒店181家。洲际进入中国市场32年,目前已有开业酒店共271家,在建酒店222家。喜达屋1985年进入中国,至2015年11月,已有150余家酒店。

看中中端酒店盈利能力

随着国内中产阶层的不断壮大,中国已经成为一块不得不抢的市场。根据希尔顿公布的2016年Q2财报,希尔顿在亚太市场的入住率同比增长3.6%,为所有市场最高。

江苏九洲环宇商务广场管理公司常务副总经理方世宏表示,中端酒店盈利能力较强,各酒店都在快马加鞭布局中端市场,希尔顿也不例外。

阳泉癫痫专科医院在哪里gin: 0px 0px 20px; padding: 0px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: Arial, 宋体, SimSun; font-size: 14px; line-height: 24px;">除却希尔顿,目前中国市场也已被喜达屋、洲际等酒店品牌作为最重要的市场之一。在万豪收购喜达屋后,也宣布要将包括亚洲在内的市场规模扩大一倍以上,这意味着希尔顿在未来扩张时将面对更大的压力。

有业内人士指出,在各类外资酒店在国内疯狂跑马圈地的同时,希尔顿“温和派”的发展方式已经不适用。还有分析认为,希尔顿的加速扩张是由于来自黑石集团的财务压力。

但在希尔顿扩张的过程中,同样也出现了问题。今年1月,昆山花桥希尔顿逸林酒店被撤牌。5月,无锡灵山元一希尔顿逸林酒店被撤牌。分析人士表示,跨国酒店遭遇撤牌背后,经营不善除了酒店管理方本身管理水平的问题之外,也受到酒店市场大环境影响。此外,跨国酒店管理公司能否很好地结合中国市场进行营销,也是需要考虑的问题。


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