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旅游项目创意策划的“七创”视角

时间:2019-05-20来源:湖南新闻网 -[收藏本文]

优秀的创意一定是集“创意”、“创艺”、“创一”、“创议”、“创异”、“创益”、“创遗”于一体的思考体系和价值体系。我想,这应该是策划一个优秀旅游项目的思考视角,也是最终的价值体现。否则,我们只能面对另一个极端——“满目疮痍”。

掀开旅游产业纷繁复杂的重重迷雾,会发现,项目才是旅游策划及规划的最终归属。那些优秀的旅游目的地城市,无不集聚着特色鲜明、文化体验性强的优秀项目。

一个经过成功策划包装并实施的旅游项目,在投放市场转化为旅游产品后,能增强其竞争力。特别是大型旅游项目能对一个地区产生很强的综合性效益,并能带动区域经济的发展。

但是,中国旅游产业规划、策划满天飞,却大多都困于缺少优秀的项目落地,很多项目策划仅停留在纸面上,看起来好看,听起来好听,具体做起来,却很难。如何满足高起点、大创意、能落地、增效益的优秀项目缺失,不仅是各级地方政府、投资商、游客迫切关心的问题,也是中国旅游界专家、学者等智囊亟待破解的一道难题——

中国旅游不缺资源,缺能够承载资源优势的项目;

中国旅游不缺资金,缺能够落地产生效益的项目;

中国旅游不缺政策,缺能够顺应时代潮流的项目;

中国旅游不缺游客,缺能够满足游客体验的项目。

 

哈尔滨中亚脑病病医院left;" align="center">缺少创意的旅游项目不值得吹嘘

研读了许多规划方案之后,我发现,中国旅游项目策划存在问题主要表现为:1、克隆模仿,个性化不强;2、忽视策划,竞争力不强;3、缺乏内涵,附加值不高;4、创意不新,吸引力不强;5、脱离实际,操作性不强。

更让人不可理喻的是,有些机构做的旅游规划,竟然少有人能真正看懂。于是,在进一步研究思考之后,我在2012年推出以“策划先行”为核心理念的《60分钟读懂中国旅游规划》,其目的,就是要把“故作高深”的旅游规划拉下“神坛”,颠覆性地解构无创意旅游规划的迷局。我做这本书的目标很简单——最起码,让人能够读懂它。

创意是旅游项目策划的灵魂。我认为,项目策划的过程是对资源进行价值重估,并通过创意提升达到价值重塑的目的,因此,项目策划必须以旅游资源为基础,以市场为导向,创造性地整合各种要素,使其转化为旅游开发项目。优秀的旅游项目策划酝酿于深思熟虑之中,是旅游项目策划者集体智慧的结晶,没有创意的策划项目,只能克隆出似曾相识的旅游产品,没有吸引力和竞争力。

因此,唯有创意才能赋予项目文化内涵,有创意的项目是活着的灵魂,能够与人产生情感交流,无创意的项目只是一堆“僵尸”,不仅不利于目的地旅游的发展,还会造成资源浪费,“散发出浓烈的恶臭”。

现在大家都在滚轱辘讲“创意的产业化,产业的创意化”,其实渭南哪家医院看癫痫最好说白了就是“用文化创意整合提升全产业价值链”。项目本身无价值,项目承载的文化让项目有价值,文化创意的内生创造力会让项目本身产生的聚合效应,包括品牌的自发式传播,也就是说,只要有“横空出世”的项目,连品牌营销也可以省了,不信你瞧瞧迪士尼乐园的势不可挡。

因此,当下中国旅游的策划不是做景点,是做产业;不是卖产品,是卖文化,创新也不是彻底颠覆,而是基于旧传统的改良。让优秀的项目自身去完成资源的整合,孤立的项目绝对不是一个好项目。

我说的项目,不是那些平庸的建筑堆砌,空无一物的“幕布”,而是承载着独特的文化价值和普世情感的“活载体”。

 

具有创意的旅游项目不需要吹嘘

需要吹嘘的,恰恰是那些夹在“好得不够精”和“坏得不够彻底”之间的“较较者”。也就是“相对而言”,关键取决于选择怎样的参照系。

新经济时代,就是新知识经济时代。创意经济,是知识经济的核心和动力。在“资本的时代已经过去,创意的时代已经来临”的当下及未来,创新项目是新知识经济的最终载体。因此,我说,一切缺少创新项目的策划,都是“纸老虎”。

放眼当下,中国旅游产业也出现“两极分化”:一方面全球一体化和中国综合国力的提升,让旅游产业迎来了空前的发展机遇河南省人民医院癫痫科预约电话,“美丽中国”背景下的中国旅游已经上升为国家战略的高度;另一方面,中国旅游产业整体尚处于低端的观光游阶段,缺少深度的文化体验游项目,旅游产业强大的拉动效应还没有完全发挥出来。

一方面,稳定的环境,便捷的交通,多元的资源,让世界更多的游客对中国产生向往;另一方面,中国入境游市场份额却在连年下滑,甚至跌入低谷,无法跟世界级旅游大国比肩。

一方面,各级地方政府发展旅游产业的宏愿迫切;另一方面,大批怀揣巨资的投资商却苦于没有具有前瞻性、潜力性的好项目可投资。

一方面,世界各国都想争夺庞大的中国旅游客源;另一方面,国内游客却面临着在自己的国家千篇一律、“无处可去”的尴尬……

究其原因,众说纷纭,罄竹难书。但我认为,最重要的还是缺少大创意、大项目。正如一个国家的强盛,取决于每个公民的自立和强大,一个产业的良性发展,决定于每个项目的品质保障。项目承载文化,项目实现创新,项目体现差异,项目通过体验释放情感价值,项目肩负交易产生经济效益。

缺少与时俱进的项目,就难以紧跟时代潮流。缺少能够进行深度体验的项目,就难以激发旅游强大的拉动效应。缺少项目的品质保障,就只能囿于浅层次的门票经济。缺少项目的独特差异,就难以赢得多元需求的游客认同。缺少项目与国际市场的完美对接,就难以改变中国入境游下滑的趋势。

因此,项目是一切的起点,也是一切的落脚点——项目是中国旅游“如何治疗创伤性癫痫两极分化的终结者”。

在一个巨变的时代,过度发展的冲动,往往会导致非理性的选择。正因为如此,跟风、模仿、重复建设、烂尾工程,在中国旅游界屡见不鲜。项目创新绝不是假大空的自以为然和自我陶醉,而是基于资源优势、市场需求和创新价值本身“三维立体”的综合考量和完美融合。

创意是一件有意思的事儿。比如在写这篇序言时,我输入“chuangyi”,搜狗字符框会自动生成“创意”、“创艺”、“创一”、“创议”、“疮痍”五个词组,它们能更好地解释一个优秀“创意策划”的必备要素或者价值输出。

创意:策划是创造有意义,有价值的事物——策划的要求;

创艺:策划是艺术化地呈现艺术性的作品——策划的手段;

创一:策划是创造第一、唯一的品牌价值——策划的目的;

创议:策划是诞生具有谈论价值的影响力——策划的价值;

疮痍:策划是修复旧疮痍不是生产新疮痍——策划的两极。

在此基础上,我们还应该加上“创异”,即创造差异性;“创益”,即创造效益;“创遗”,即创造新遗产。

优秀的创意一定是集“创意”、“创艺”、“创一”、“创议”、“创异”、“创益”、“创遗”于一体的思考体系和价值体系。我想,这应该是策划一个优秀旅游项目的思考视角,也是最终的价值体现。否则,我们只能面对另一个极端——“满目疮痍”。